해외사례

신 동력산업인 MICE 산업의
해외 선진 전시컨벤션·복합문화체육시설 규모 및 운영 등 벤치마킹

  • 퀸엘리자베스 올림픽공원

    올림픽주 경기장 – 웨스트햄 홈구장 / 스트랫포드 시티 개발조감도

    퀸엘리자베스(Queen Elizabeth) 올림픽공원

    쇠퇴한 런던 동부에서 가장 낙후된 산업단지(약 270만㎡)를 2012년 런던올림픽 개최를 목적으로 스포츠 컴플렉스로 재생한 사례로 주변 웨스트필드 스트랫포드 시티와 스트랫포드 센터와 연계 개발. 런던 동북쪽으로 약 5㎞이내 거리로 핵심업무지구인 런던도심과 카나리 워프, 로얄도크와 직접 연결. 19C 수로와 철도에 기반한 산업단지가 형성된 지역으로 세계대전 폭격 피해 이후에는 가난한 이민자와 난민이 머무르는 런던에서 가장 낙후되었던 지역

    • 올림픽 주경기장은 현재 EPL 웨스트햄 홈구장으로 활용중이며, 주변에는 놀이터(미끄럼틀)를 접목한 전망대, 편의시설, 하천수로 등으로 조성되어 있음
    • 주변은 복합개발이 진행중인 Westfield Stratford City(17.5만㎡)와 도시재생이 완료된 스트랫포드 센터가 있음
    • 2006년 프로젝트 수립시 금융 중심가인 도크랜드와 카나리워프, 스트랫포드를 연계하여 성장시키려는 구상을 하였으며, 조성시부터 올림픽 개최 후 활용방향 설정
    1. ① 유럽에서 가장 큰 생태적 공원의 하나로 활용
    2. ② 런던 동부 테크시티(Tech City)의 일부로 작동
    3. ③ 스포츠과학, 디지털미디어, 녹색기술 등의 인프라를 활용 관련산업 활성화
    4. ④ 영국에서 가장 큰 공공예술작품인 Orbit을 관광명소로 활용
    스트랫포드 지역 안내도
    • 올림픽 주경기장 등 체육시설에 대한 이후 활용방안 고민 필요
    • 올림픽 경기장 조성시기와 주변개발 시기의 차이로 인해 개발 시너지효과가 미흡
    • 대규모 개발이 이루어질 때는 연계가 필요한 교통시설의 동시 도입 필요

  • 런던 O2 아레나

    O2 아레나 전경 / 다양한 이벤트 진행

    The O2 아레나

    • 1999년 밀레니엄 프로젝트(런던아이, 밀레니엄 돔, 밀레니엄 브리지 등) 일환으로 템스강변 낙후지역 재개발을 목적으로 개발
    • 전시장, 공연장으로 구성되고 수용인원은 23,000명이며, 세계 최대 규모의 단일지붕 구조체(돔 직경 365m(365일 상징), 100m높이의 12개의 타워(열두 달, 열두시 상징)로 지지
    • 1999년 준공 후 2000년12월 전시 폐막하였으나, 시설활용에 대한 명확한 목표 부재 및 전시 콘텐츠의 부족, 방문자 예측 실패(1,200만 예측, 650만 방문), 지속 가능성 및 공공성 부족 등으로 지역활성화에 기여하지 못함
    • 이를 해결하고자 리모델링 계획을 수립하고 ‘01.12 개발사를 선정하여 2007년 6월 재개장 하였으며, 다목적 실내경기장과 전시시설, 공연장, 극장, 식당, 일부 교육시설 등으로 구성되어 있음
    • 사업비 : 약 9,830억원 소요, 전체 수용인원 : 20,000명
    O2 아레나 내부
    • 시설 리모델링을 통한 주변지역 재개발 및 활성화 효과
    • 방문자 경험을 강화하고 활기찬 체험공간으로 조성
    • BI 활용(흰색에서 푸른색으로 변경, 네이밍과 관련하여 기포 활용 등)
    • 브랜드 활성화를 통해 스폰서 유치, 공간설계 필요
    • 밀레니엄 돔 일대는 개발사(Meridian Delta)가 정부로부터 부지 및 주변지역을 999년간 장기간 임대하였으며, AEG는 개발사로부터 돔 부지와 돔 사용권을 임대
    • 정부는 임대수익의 일부를 가지며, 네이밍 사용권과 다양한 업체의 스폰서(ADT, AOL, NEC, BMW, 네슬레, 펩시 등)를 통해 수익창출
    • 현재 밀레니엄 돔과 함께 주변지역(607,000m²)을 재개발이 진행중에 있으며, 스포츠와 문화, 엔터테인먼트 시설 및 지구로 전환 모색
    • 돔 지붕을 체험하는 색다른 경험 프로그램을 운영중에 있음

  • 파리 퐁피두 센터

    파리 퐁피두센터 전경 / 내부 전경

    파리 퐁피두센터 (Le Centre de Georges Pompidou)

    • 프랑스 파리의 보브르에 있는 예술·문화 활동의 여러 기능이 집결된 ‘유럽 최고의 현대미술 복합공간’으로 건립자는 조르주 퐁피두이며, 렌조 피아노가 설계하고 건축가 리처드 로저스가 진행하였음
    • 너비 166m, 폭 60m, 높이 42m로 정식 명칭은 ‘국립 조르주 퐁피두 예술문화센터’(centre national d’art et de culture Georges-Pompidou)
    • 1977년 개장하여 연간 660만명의 방문객이 다녀가는 장소로 루브르궁과 에펠탑에 이어 파리 3번째 최다 방문 장소
    • 레알지구에 둘러싸인 파리의 중심부에 위치한 지역이나, 1960년대까지 별다른 계획없이 주차장으로 활용
    • 1960년대 들어 Georges Pompidou(당시 프랑스 대통령)가 이 지역에 문화예술센터를 건립하기로 결정, 국제 현상공모를 통해 현재의 퐁피두 센터 건립
    • 퐁피두 센터는 근대, 현대 미술관과 도서관, 시네마 등의 시설로 구성되며, 경사진 전면의 광장은 크고 작은 퍼포먼스들이 활발한 국내외 명소
    • 건축물의 건너편 레알지구의 고풍적 분위기와는 대조적인 현대식 분위기로 파리 중심부의 중요 랜드마크 역할 담당
    • 다양한 문화와 예술공간을 도입, 예술 도시의 메카로 성장
    • 외부 투명통로와 옥상 투명공간을 설치, 파리조망이 가능한 공간으로 조성
    • 유압식 엘리베이터(E/V)와 개방된 소화전 등 창의적인 재미가 있는 공공디자인 구현

  • 베를린 올림픽스타디움

    1936년 베를린 올림픽스타디움 / 베를린 주경기장 전경

    베를린 올림픽스타디움

    • 히틀러가 나치스의 우월성을 세계에 널리 자랑하기 위해 제11회 베를린 올림픽을 개최한 메인 경기장으로 1936년 개장 후 1974년 재개장(확장), 2004년 리노베이션(2억 4,200만유로)을 거쳐 개장(현재 헤르타 BSC 베를린 홈구장으로 사용)
    • 상징성과 역사성이 있는 경기장을 원형을 유지하면서 그라운드 레벨다운을 통해 필드 재조정, 경기장과 관람석의 간격 축소로 몰입도 증대 개선, 관람환경 개선 및 가변좌석 설치 등 잠실주경기장 리모델링과 유사
    • 상징성과 역사성 있는 체육시설을 최대한 활용, 리노베이션 한 사례 (잠실주경기장과 유사)
    • 탁 트인 개방감과 주변 넓은 광장과 공원으로 인한 쾌적정 확보
    • 주변 철도역사와 넓은 주차장 등이 바로 접해 있어 교통 접근성 양호
    • 독일 분데스리가 팀을 홈구장으로 유치하여 활용도 제고
    베를린 주경기장 정문
    • 그라운드
      기존 레벨보다 2.65m 더 파서 낮춤
    • 관람공간
      기존 76,000석에서 74,475석으로 다운사이징
      • 전체 좌석교체(접이식)
      • Lower level은 완전히 철거하고 재건축, 관람석 경사도 조정
      • Upper level과 Lower level 사이 공간에 76개 VIP 박스 설치
      • 기존 중계석을 13개 스카이박스로 개조
    • 지붕
      지붕막을 구조물에 부착, 캔틸레버 지붕구조가 전방 60m로 확장하여 좌석 전체를 커버
      • 지붕을 받치기 위한 20개의 기둥을 Upper level에 설치
      • 지붕막 사이에 5,000개의 형광램프 설치
      • 지붕 앞쪽 가장자리에 투광조명 설치
    • 기 타
      • 경기장 내 경찰서와 보안통제 센터 현대화
      • 140m × 56m에 달하는 대형 전광판 2곳 설치
      • 지하연습시설 설치(100m 트랙, 멀리뛰기 모래판)
      • 그 외 VIP 구역 확장 및 시설현대화

  • 베를린 메세

    베를린 메세 남문 / 시티 큐브

    베를린 메세

    • 1822년 프로이센정부(The Prussian Government)가 첫 산업전시회를 개최하면서 베를린 전시산업의 서막이 열리게 됨
    • 세계 20위의 대형 전시시설로 베를린을 대표하는 전시·컨벤션센터, 옥내 전시면적은 160,000㎡로 뉘른베르크 전시장과 동일한 규모
    • 전시홀 26개가 편리하게 연결되어 있어 동시다발적인 행사개최가 가능하도록 구성
    • 유럽 최대 콩그레스센터(Congress Center)인 ICC베를린(The ICC Berlin)과도 연결되어 있어, 전시회와 회의의 연계행사 개최가 용이
    • 메세와 연계된 호텔, 레스토랑, 판매시설 운영여부
      ⇒ 메세에는 연계된 호텔과 레스토랑은 없으나, 기존 도심에 가까워 이를 통한 교통과 상업시설 등이 이용 활성화에 도움
    • 전시·컨벤션 시설의 전략
      ⇒ 아시아 시장에 대한 관심이 많으며, 중국 등 동북아 매출이 증가되어 전시·컨벤션을 더욱 확충해 나갈 예정임
    • 미래 MICE 산업의 전망
      ⇒ 일반인을 유도할 수 있게 전시회 외 오락과 음악 등 도시와 함께 할 수 있는 전략으로 복합적으로 개발이 필요

    • 시설 세부개요

      시설 세부개요

      시설의 세부 개요를 나열
      소유 기관 메쎄베를린그룹 (Messe Berlin Group)
      운영 기관 메쎄베를린사 (Messe Berlin GmbH)
      주요 개최행사
      • 베를린국제그린위크 (Internation Green Week Berlin)
      • 쾰른프룻로지스티카 (FRUIT LOGISTICA-imm cologne)
      • ITB베를린 (ITB Berlin)
      • ILA베를린에어쇼 (ILA Berlin Air Show)
      건립 연도 1924년
      시설면적 옥내전시면적 : 160,000㎡
      옥외전시면적 : 100,000㎡
      보유 시설
      • 전시시설 : 26개
      • 회의시설 : 콩그레스센터 (ICC베를린)
      교 통 편 경전철 역 및 고속도로망과 편리하게 연결되어 있음
      설립예산출처 베를린 정부
      운영예산출처 메쎄베를린그룹 (Messe Berlin Group)

      전시시설

      • 26개의 전시홀을 보유하고 있으며, 시설규모는 359㎡에서부터 7,672㎡에 이르기까지 다양하게 구성
      • 각 전시홀은 전체적으로 연결되는 구조로 설계되어 여러 개의 행사가 동시에 개최되는 경우에도 편리하게 이용 가능
      • 옥외전시장은 100,000㎡로 대규모이며 12,000대를 수용가능한 주차시설 보유
      • 전시장 중앙에 위치하고 있는 썸머가든(The Summer Garden)은 10,000㎡ 규모의 옥외공간으로 디스플레이 공간으로 주로 활용
      • 베를린전시장의 전시홀은 모두 썸머가든과 연결되어 있으며, 곳곳에 와이파이가 설치되어 있어 참가업체와 참관객들이 자유롭게 무선인터넷을 사용 가능
      • 유럽 최대 콩그레스센터인 ICC베를린과 교각으로 연결되어 있어 전시회와 회의 간 연계행사 개최가 가능

    • 주요 개최행사

      주요 개최행사

      전시회별 행사개요 나열
      전 시 회 명 행 사 개 요
      베를린 국제그린위크
      (International Green Week Berlin)      		 국제환경 전시박람회
      ITB 베를린
      (ITB Berlin)      		 관광업계(Travel Trade)를 선도하는 전시 박람회
      가전제품박람회
      (IFA Consumer Electonic Unlimited)      		 세계적 규모의 전자제품쇼
      프룻 로지스티카
      (FRUIT Logistica)      		 국제과일채소 마케팅 전시박람회
      베를린철도산업박람회
      (InoTrans)      		 국제교통기술
      (Transport Technology)
      전시박람회
      베를린에어쇼
      (ILA Berlin Air Show)      		 세계적 명성을 자랑하는 에어쇼

      회의시설(ICC베를린)

      • ICC베를린은 유럽 최대규모의 회의전문시설로 20석에서 9,100석 규모의 회의시설 80개를 보유하고 있으며 제2차 세계대전 종전이후 독일에서 설계된 가장 주요한 건물 중 하나로 평가
      • 디자인은 건축가 랄프슐러(Ralf Schuler)와 우르술리나 슐러-비테(Ursulina Schuleer-Witte)가 맡았으며 건물 착공 이후 4년 만에 완공
      • 무선랜(WLAN), 브로드랜드파이 옵틱스(Broadband Fibre Optics)와 같은 최신기술시스템을 갖추고 있음
      • 대형 강연장(760㎡)을 보유하고 있으며, 센터 소재 다목적 공간은 5,500㎡에 달함